一、背景
如何更好地通过“因地制宜”发展模式对自然村落进行保护和经济开发显得尤为重要。我国非物质文化遗产丰富，被列入世界非物质文化遗产保护名录项目非常丰富。以文化兴起的传统村落如“中国牡丹画第一村”洛阳平乐村、“中国画里的乡村”安徽西递宏村、“中国历史文化名城”云南丽江古城、“生态民居的活标本”荣成东楮岛村等都各具特色，可见，因地制宜发展特色文化产业对于传统村落的发展具有重要意义。这里，我们就西安市鄠邑区东韩村为案例，看看他们如何将自己资源丰富、区域明显的非物质文化遗产发展成为一种新兴文化产业，具有文化遗产保护和带动经济发展的双重价值。西安市鄠邑区东韩村应该在坚持中国特色文化产业发展之路的基础上，对传统文化取其精华，去其糟粕。积极加强文化交流，在学习和借鉴世界优秀文化的同时将农民画推广出去，做大做强农民画产业，创新农村发展模式，推进传统文化的传承与发展。
1. 东韩村地理位置优势
东韩村地处陕西省鄠邑区县城北，东距古城西安30公里，北距咸阳25公里，是西安、咸阳入鄠邑区的北大门，环境优美，交通便利。占地面积1.43平方公里，全村人口1026人，共计250余农户，现有耕地430亩。西户省道穿村而过，28公里直通西安，拥有便利的地理优势和交通优势，对于发展乡村特色文化产业，具有得天独厚的条件。1994年，东韩人以“新农村——绿色村庄——农民画庄”为主题，开始东韩新村建设，风格独特的别墅式住宅，依托着浓厚的时代文化信息，以户县农民画享誉中外，被誉为“陕西第一村”，年接待量达40000余人次，其中不乏来自德、英、美、法等各发达国家的游客，打造了中国传统文化对外交流发展的平台。
2002年，被陕西省委、省政府命名为“陕西省绿色村庄”。2008年，被国家旅游局评定为国家级农业旅游示范点。2017年跻身于全国名村影响力排行榜300强，被誉为“陕西第一村”。村内配套设施完善，设有综合楼办公室、健身广场、文化宫、农民画展厅、购物商店、停车场等。该村将这些优势用来打造休闲农业：重点发展“吃农家饭，住农家屋，干农家活，观农家景，看农民画、享农家乐，购农家物”为主题的休闲农业。先后被评为全国文明村、全国农业旅游示范点、陕西省休闲农家明星村，被中组部、农业部确定为全国大学生村官、农村实用人才带头人培训基地。
2.传统文化与产业协同发展
东韩村经济发展三阶段。第一步：农业增效，村民温饱。改革开放前期，村里的第一目标就是要解决温饱问题。村书记史可训按照中央科技兴农的号召，在村里成立科研站，并带头学文化、攻科技，请专家来指导、培训农村人才，推广高产栽培技术和高产优良品种，终于使当地粮食产量大幅度提高。经过第一步的发展，村民们终于能够填饱肚子了。第二步：工业领头，集体富裕。后来，按照“无粮不稳、无工不富”的思路，一个发展工业、以工促农、走工业化兴村道路的思路在干部的思想中初步形成。从1984年开始，东韩村先后办起了东亚饮料厂、东亚副食厂、东亚果脯糖厂、建材市场和在农机修配厂等企业，并把多年前建起的农机修理厂改为农机修配厂，这是东韩村的第二步。通过发展工业，东韩村富裕了起来。第三步：旅游兴村，全面小康。东韩村从1993年规划设计新村，确定老村整体搬迁。1994年，在村民的全力支持下，村里采取“集体统一规划设计和施工管理，在解决了一系列新村建设的问题后，村委对饮水和排污进行了统一治理，健全了休闲娱乐设施。新村的建设使东韩成为全省率先实现统一规划的示范村，这让东韩村的名气大增，声名远播。接着，东韩村又借助鄠邑区1988年被文化部确定为“中国现代民间绘画之乡”的美誉，加上该村有曹全堂、潘晓玲、王乃良等多位知名农民画家的优势，引导他们建起个人画室，兴建农民画展厅，并向西安市旅游局申请创建农民画庄。 就这样，农民画的兴起，为东韩村乡村旅游的发展提供了条件，由于农民画庄的带动作用，东韩村催生了村内 “农家乐”产业大的发展。旅游事业的迅速发展，不仅极大地丰富了群众的日常文化生活，更为群众直接带来了经济效益。如今，村民们办企业、跑运输、搞种植、搞养殖、做“农家乐”旅游业，开展多元化经营，95%的村民达到了小康生活的水准。
3.传统文化产业拓展
别墅式的住宅，花园式的农庄，散发着泥土芳香的农民画、民家工艺品，给东韩村增添了不少的灵气。“吃农家饭回味无穷，观农村景丰富人生”，这是广大游客来东韩村的深切感受。地道新鲜的鄠邑区小吃，让你大饱口福。农民画现场作画，鄠邑区民俗艺术现场表演，田间劳动、池边垂钓、篝火晚会、鼓舞表演，让你充分融入到农家的欢乐之中。
农民画以创意新颖，风格淳朴，乡土和生活气息浓厚而著名。村中央广场的画舫和地下室都有大量的画供游人免费参观。全村有几户人家在常年创作或经营农民画展，走进画室，你可以随时随地的亲身领略创作农民画的魅力，是一次名副其实的新农村生活体验之旅。
二、主要做法
1. 因地制宜，大力发展第三产业
东韩村是新时期农民画最早走向市场的发源地之一，随着改革开放的深入发展，农民画大门因而打开，政府鼓励村民因地制宜发展第三产业，拉动当地经济发展，村民收入显著提高。其中，村中以潘晓玲、王乃良、曹全堂三位画家为代表的农民画销量显著，为拓宽销售渠道、便于交流展览，还建立了多个独立画室，吸引广大艺术爱好者来此参观拜访，如著名画家潘晓玲画室，年访客量达1500余人，年收入约七八万元。
村委会非常重视农民画发展，重新组织绿化和设计农民画宣传牌；组织人力对村口道路进行改造，设置文化墙和宣传画廊；村委会积极为村民谋发展，规范餐饮住宿业标准，通过定时的培训与监管，实现了星级化水准，为更高效地接待游客提供了基本保障，与此同时，也解决了留守妇女、老人的再就业问题，在保护传统文化发展的同时，保证了村民的基本收入水平和生活水平。旅游事业的迅速发展，不但极大地丰富了群众文化生活，壮大了集体经济，成为群众致富的支柱产业。
2. 以工促农，加快推进农业现代化。
东韩村自有的 “西安旋播机厂”在政府的支持与帮助下，经过不断的科技研发、管理升级、市场推广等，最终发展成为西北地区目前规模最大的复式作业农机生产基地，使东韩村80%以上家庭的农作物喷水灌溉实现“设备化”，“以工促农”，在耕地有所减少的情况下，缓解近年依靠进口补给农产品需要、粮食进口的趋势，一定程度上保障了农业的稳定发展。同时，外资企业不断注入，私营企业不断发展，对外开放水平不断提高，周边以机械制造兴起的企业蓬勃发展，工业园区面积不断扩大，逐渐成为当地经济发展的重要产业，改变了村民原本的仅依靠农业就业的局面，靠天吃饭的自然状态。
3. 引进城市新元素，提升村民生活品位
通过引进城市新元素，提升村民生活品味：一是大力治理环境污染问题，由村委会统一管理上下水管网，进行合理资源配置；二是兴建各类基础设施，如建立中心广场，增加各类休闲、健身等基础设施，丰富村民文化生活，满足村民生活娱乐的基本要求；三是提高通讯水平，引进无线宽带业务和数字电视，拓宽村民对外沟通的渠道，通过新兴媒体更有效、及时地接触各类信息。多方位地体现了新农村建设二十字方针“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，加快东韩村城市化进程，使村民提前步入城市化的生活，成为新农村建设的一面旗帜。
4. 打造O2O平台，大力推广农民画特色文化产业
为迎合时代发展需要，使“东韩村”更好地“走出去”，以人民群众得实惠为目的，走特色发展之路，致力打造O2O平台。通过大量的市场调研与走访，决定发挥地处城乡结合部的地理优势，已有的农民画文化资源优势，利用村民较强的创新意识和环境幽雅的村容村貌，在有完整经营思想和丰富管理经验军转干部的带领下，结合东韩村特色文化产业——农民画销售，建立O2O平台发展电子商务业务，随着产业群的不断发展壮大，鼓励O2O平台深入发展到每一家每一户，并集中进行培训和指导，带领更多村民享受信息时代高效便捷的运作方式，拓宽农民画的销售渠道，解决农民画因季节差异导致销售不均的窘境。
5. 长抓精神文明建设，提高文化实力
习近平总书记讲过：风清则气正，气正则心齐，心齐则事成。党支部一班人深知：干部作风正，接地气是保证正确方向的关键。历届领导班子一贯重视精神文明建设，提高村民的素质。班子和谐，带领群众和谐，促进村子和谐。我们继续坚持每年开展“好家庭”“好婆婆”“好媳妇”好儿子”平选活动。近年又增加了“模范卫生员”“模范农家乐接待户”和“美丽庭院”评选活动，予以表彰。还不定期、及时更新“善行义举榜”利用文化墙“唱红歌”等活动，传承中华民族传统美德，激发广大村民积极向上，增强凝聚力。现在，尊老爱幼，扶贫济困，拾金不昧，保护环境，
已成为广大村民的自觉行为。特别是2020年初，在抗击新冠肺炎疫情的这场没有硝烟的战斗中，全体村民众志成城，联防联控，在短短两三个小时的时间内就有45名党员代表和群众志愿者踊跃报名，站在防控疫情第一线担当检查点的执勤重任。全村严格遵守防控指挥部的各项公告，无违规违纪现象。截止2月20日共收到党员群众爱心捐款111000元，爱心捐赠物资价值近3000元，充分彰显出东韩人的高素质和硬实力。
三、重要启示
1.严格规范农民画商业化发展
农民画在商业化发展过程中，缺乏专业引导、组织、管理，尚未形成完整的市场体系，也缺乏详尽的产权保护体系，从而导致农民画复制品、盗用品、残次品丛生。不仅扰乱了市场秩序，挫伤了农民画家创作的积极性，还降低了农民画质量水平。在今后的发展中，政府应加强引导、给予扶持，建立健全市场机制，完善应有的规章制度，普及相关知识产权信息，为农民画的发展创造一个良好的市场环境。统一规范农民画的制作销售渠道，严格控制农民画销售点的开发数量，提高可售出的农民画标准，杜绝粗制滥造、成品大量复制的行为。与此同时，实行“创作”与“销售”的分离，为画家提供良好的创作环境，画家只专注于农民画的创作，保证作品的特色与质量；借助专业机构进行代理销售，由机构进行市场调查、文化宣传、产品销售等工作，增加农民画的宣传力度，拓宽销售渠道，扩大农民画的销售数量。合理分工，增强效率，实现效益最大化目标。
2.因地制宜，大力发展特色文化优势
作为三大画乡之一，拥有大量优秀传统文化资源的东韩村，应在原有资源上加以利用和创造，将传统农民画与手工业、制造业相结合，如手工制品、工艺制品、纪念品、传统家居等，打破二者之间的壁垒，将传统文化精髓融入现代工业当中，创造出具有当地文化气息的产品，打造特色品牌，形成完整的产业链。加大文化宣传力度，开展各类以文化为主题的特色活动，如文化艺术节、农民画创作交流等，邀请全国各地的不同文化代表进行沟通和学习，提供与全国乃至全世界优秀文化交流合作的机会平台，在交流与融合中创新，同时对当地特色产业起到宣传推广作用。开设特色旅游专线，如展馆参观、农民画村庄农家乐体验等项目，完善集餐饮、旅游、休闲、购物、娱乐为一体的综合设施建设，吸引更多游客到来，将传统文化融入特色产业之中，拉动第三产业的发展。
3.多元化发展模式并存
在科技信息飞速发展的今天，只依靠单一的发展模式无法实现长期的发展。第一，产品多元化。以农民画为中心，在已有基础上开发创新同类产品，淘汰守旧落后的产品，推陈出新，创造市场活力，并开拓新的产品市场，满足不同领域消费者需求。第二，人才多元化。重视人才培养体系。现有的文化积淀大多过于陈旧，现有的艺术家也多以上一辈老艺术家居多，因此文化村落的传承与发展跟不上时代的要求，要为传统文化的继承和发展注入新鲜血液，培养新一代农民画画家继承者，使之更具有竞争力。第三，技术多元化。加大电子商务发展力度，创新传统宣传模式，改革商业活动发展模式，利用互联网的便利，进行有效宣传，扩大市场需求，优化网络销售渠道、服务渠道。
四、点评：东韩村发展的经验告诉我们：传统文化要做成产业，而且要做大做强就必须和现代社会进行深度融合。该村在发展过程中对传统文化——户县农民画这样一个小众文化、实效性很强的小产业，行了深度的开发利用。首先，就是把传统的文化产业与农民增收致富结合起来，让传统文化产业成为农民致富的法宝，这就使他们挖到了第一桶金。其次，给传统产业融入现代元素。在原有产业的基础上开发第三产业服务业——农家乐，拓宽了户县农民画销售渠道，扩大了影响。再次，他们把传统文化和现代精神文明建设结合起来，使传统文化得到了最广泛的开发，同时获得了国家政策的支持；最后，为迎合时代发展需要，使“东韩村”更好地“走出去”，以人民群众得实惠为目的，走特色发展之路，致力打造O2O平台，这就使得东韩村有文化产业搭上了互联网的翅膀。中航城不仅成为产业的名村，文化的名村，也成为全省全国各地农民培训的重要实习实训基地和文化旅游景点。
五、思考题：
1. 东韩村传统文化产业发展优势有哪些？
2. 东韩村产业发展还应该注意哪些问题？
3. 本现场教学点对你的启发有哪些？